?千頃翠葉連山，萬畝橙果彙海 ，這是四川省樂山市井研縣柑橘産(chǎn)業的真實寫照。井研縣已有2000多年柑橘種植曆史，史記中曾以“蜀漢江陵千樹橘”描繪當時柑橘種植盛況 。近年來，井研縣委縣政府十分重視柑橘産(chǎn)業的發展情況，2017年，芒種品牌管理機構受托爲井研柑橘區域公用品牌制定戰略規劃 。經過3年多的品牌運營，柑橘産(chǎn)業已然成長(zhǎng)爲井研的一塊金字招牌。
柑橘是我國水果産(chǎn)業中重要的果品，我國柑橘的栽培面積和産(chǎn)量多年來一直位居全球各柑橘生産(chǎn)國首位 ，據不完全統計，我國有1075個縣(市、區)種植 柑橘，且品種差異不明顯。因此，挖掘地域環境及文化差異，塑造消費(fèi)者心中柑橘品牌的差異認知尤爲重要 。井研産柑橘，自西漢至今已有2000多年曆史。上世紀八十年代初 ，日本柑橘專家看好井研發展柑橘産業的自然條件 ，與井研縣合作共建瞭(le)“中日友好果場”“中日青年友誼果園”，又在西南大學幫(bāng)助下，推出瞭(le)遠近馳名的果汁飲品，爲當時的柑橘産業帶來先進技術和蓬勃動力，當地柑橘産業由此興盛 ，迎來一波發展熱潮。近十餘年 ，井研橘農在産(chǎn)業優勢的支持下，根據市場需求與國家技術指導，大力發展優質雜交柑橘，包括春見 、清見、愛(ài)媛38、大雅、沃柑、椪柑 、台柚、血橙等10餘個優質品種，截至2019年全縣柑橘種植面積達20萬畝。随著(zhe)井研柑橘産業的發展 ，加上井研柑橘在品種上的優勢，産品受到消費市場歡迎，但由於在品牌建設上相對滞後 ，當時的井研柑橘並(bìng)不能稱之爲品牌，甚至沒有品牌名稱，大多是被批發商大宗收購，優質的産品在批發商圈子裏小有名氣，但消費市場對井研柑橘的認知十分有限。面對這個境況，井研縣委縣政府高瞻遠矚、未雨綢缪，積極推動柑橘區域公用品牌化 ，形成品牌影響力，以此穩固井研縣柑橘産(chǎn)業更加健康 、長久地發展，切實爲當地橘農做好價值背書 。芒種團隊有幸 ，受托爲井研柑橘制定戰略規劃，並(bìng)一直關注井研柑橘的品牌發展。井研縣柑橘品種曆來多樣。十年前，柑橘主要是椪柑、柚子、橙類及紅桔 。十年來 ，先後引進晚熟雜柑品種 ，篩選出春見、愛媛 38 号、清見 、大雅柑、沃柑等主推品種 。基於(yú)産業現狀與地理标志證明商标注冊要求，確(què)定品牌名稱就是井研柑橘。
井研柑橘品牌主形象
春有“不知火”，夏有“清見”，秋有“愛(ài)媛”，冬有“春見”，井研四季有鮮果 ，品種多樣。因此 ，品牌主形象以“井”字爲創意出發點，用不同顔色的橘瓣展現井研柑橘品種多樣的特色。這個形象與象征團結的手勢一緻，展現井研人民在柑橘産業發展中銳意進取，團結一心 ，積極向上的精神。在芒種團隊的協助下，井研柑橘證明商标於(yú)2019年8月注冊成功，成爲井研縣首件地理标志證明商标。品牌口号是品牌資産(chǎn)的重要組成部分，将差異化品牌内涵直觀傳達給消費者 ，須立足於(yú)井研地域資源，又能延伸人文内涵。每塊土地因地理 、氣候、人文的差異，都會呈現給消費者不一樣的美妙産(chǎn)物，土地是農産(chǎn)品的載體，更成就瞭(le)不同地域農産(chǎn)品的獨特風味。井研縣地處四川盆地西南部，是典型的丘陵地貌，深丘、中丘、低丘占全縣總面積98%以上。柑橘正長於(yú)其上 ，盡享井研千座山丘的每一寸土壤 、每一口純淨的空氣、每一滴甘甜的泉水。由此創意口号：千丘藏一果，一果嘗(cháng)千秋。
口号採(cǎi)用回文句式，爲消費者營造瞭(le)想象場景。慕名而來的食客，要深入連綿不絕 、起伏不斷的山丘，才能找到珍藏在其中的果實。“千丘”是芒種提煉而成的柑橘生長地特色，諧音“千秋”，寓意可以透過這一果窺見井研古往今來天地人文。
基於(yú)多樣化的品種與地域特色，爲瞭(le)向消費者充分傳達“千丘藏一果，一果嘗千秋”的橘園場景 ，展現井研柑橘帶給人的活力 ，規劃建立四季産品結構體系，巧妙借用古時科舉等級來分産品等級，展現千年士學曆史。結合井研旅遊資源與電(diàn)商消費趨勢，深耕本地傳(chuán)統線下渠道，新建及拓展線上渠道，構建線上線下相結合的立體式多元化渠道體系 。同時，制訂獨特的品牌傳(chuán)播策略，分步推進井研柑橘品牌，使之深入消費者心智。井研柑橘作爲新創品牌，傳播需要穩紮穩打，不斷豐富 、積累傳播素材，同時還要綜合考量井研縣域有限傳播經費。彼時，井研正在打造柑橘果園、農家樂串珠成鏈的百裏環線。於(yú)是，規劃圍繞柑橘産(chǎn)業爲核心，綜合井研跟樂山、成都的區位資源，借力當地生态旅遊、養生旅遊基礎，提出建立井研柑橘品牌小鎮，将井研打造成川中柑橘旅遊産(chǎn)業核心經濟區。三年多來，井研縣圍繞規劃設定的内容，依托以柑橘爲主導的百裏産業環線，堅持“農業+綠色+旅遊+文化”發展路線，柑橘研究所、商品化處理中心、良繁基地等産業鏈項目已成型，集休閑採(cǎi)摘、品嘗體驗、科普推廣、果品展示於(yú)一體的柑橘文化廣場、橘天台、長山湖民宿村、向陽農莊等農旅項目建成運營，初步成爲井研橘旅發展的先行區和示範區。多才多藝的井研人，亦不斷豐富品牌傳(chuán)播内容。創意《百裏環線柑橘香》《百裏橘香話新風》《國學井研》等多井研原創歌舞表演，拍攝《柑橘産(chǎn)業》《美麗鄉村》《井研農民畫》等特色短片，線上線下平台展示。井研縣本地傳播，還包括舉辦節慶，全縣採果節、橘頌文化節等，並(bìng)通過青年歌手代言、網紅直播方式不斷擴展傳播面。2019年12月，井研縣舉行瞭(le)聲勢浩大的“井研柑橘”區域品牌原産地推介活動，全方位展示井研柑橘品牌價值。對外傳(chuán)播方面，井研縣積極通過品牌宣傳(chuán)片在各電視平台、網絡平台的播放推進品牌建設。2019年11月，井研柑橘區域公用品牌宣傳(chuán)片在央視17套播出，同時參(cān)加省内外農博會、西博會等品牌推薦會。品牌建設同時，井研柑橘也在不斷修煉“内功”。環線園區内建設起井研柑橘智慧農業指揮中心，其AI智能預警平台可一鍵掌握自然災害及病蟲害預警信息，實現對柑橘生長(zhǎng)的全方位監控，改變(biàn)傳統農業從靠天吃飯到知天而作。從(cóng)“種好”“賣好”再到“品牌建設”，井研縣集聚産(chǎn)業鏈上的各方力量，實施“區域+企業”雙品牌戰略，井研柑橘品牌建設彰顯出強勁的動力。井研柑橘産(chǎn)業年綜合産(chǎn)值達4.6億元，從(cóng)業人員1.2萬人，戶均增收上萬元。井研柑橘的故事，才剛剛開始。
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